盘点互联网广告那些令人目眩的互联网广告形式

　　盘点互联网广告那些令人目眩的互联网广告形式

　　广告一直是互联网商业模式中主流的盈利模式，在可预见的未来，应该一直是主流盈利模式。

　　1、PC时代的互联网广告

　　PC时代经过几十年的商业化探索，商业模式已经相对比较完善。以四大门户为首的大型网站都有自己的市场、销售部门来销售网站广告位，主要的广告类型就是banner广告。

　　中小型网站参加Google爸爸、百度爸爸、阿里爸爸等各类网盟赚取广告费。Banner广告一直是PC时代广告的主流形式，文字链广告作为补充。视频网站兴起后，延伸出贴片广告。

　　搜索引擎极其特别，突破了网站传统的广告模式，独创了竞价排名的模式。竞价排名的模式前期一直是搜索引擎独有的广告模式，不过并不仅仅是百度、Google，淘宝、携程(甚至58同城也推出了竞价排名)等垂直领域内有搜索服务的公司基本都有竞价排名。

　　对于多数PC时代的互联网公司，广告收入都占很大比重，能顺利延伸其他盈利模式的公司并不多。甚至对于绝大多数中小网站，广告收入就是其生命线，他们没有能力提供优质的增值服务使营收多元化。

　　2、移动时代的互联网广告

　　由PC过渡到移动时代，很多规则已经不适用了，以前主流商业模式——广告收益锐减。因为手机屏幕小、广告位有限、不显眼等等原因一直被广告主嫌弃。移动时代刚兴起的时候，很少有广告主投放移动广告，大家都认为移动设备根本就不适合展现广告。

　　那时候由于移动商业化没有眉目，以互联网广告为生的公司被普遍唱衰。那时候如果你经常看互联网分析文章的话，会经常看到由于移动转型没有眉目而被唱衰的公司。

　　但是互联网广告从业人员可不会坐以待毙，然后就发扬(不是创造)、微创新了一种现在比较火的广告形式：信息流广告(原生广告)。不过原生广告现在还处在早起，甚至现在还没有明确的定义。有的人认为百度的竞价排名也是原生广告，甚至有的人还提到论坛付费置顶、论坛付费顶贴。现在这块概念还比较杂，并没有明确的定义，基本上是各家说各家。

　　不过现在采用这种广告形式就特别多：Facebook、Twitter、微博、网易新闻客户端、今日头条等等，包括贴吧。

　　Facebook依靠这种广告形式已经获得了巨大收入。

　　因移动时代催火的原生广告，很容易反哺到PC端(至于是否是PC端就有了原生广告，这要等具体定义确定后)，所以知乎有这种广告形式非常正常。这种形式其实和大家司空见惯的弹窗广告、banner广告一样，是广告的一种新的形式。

　　根据维基百科对原生广告的推测： 原生广告可能具有的特性：

　　视觉整合性：例如在Facebook中的广告可能会化身为一则分享文，尽量以符合网站内容形式而不突兀的样式出现;但是仍然会在角落标明这是一则广告。

　　使用者选择：会让广告成为网站视觉内容的一部分，并且由使用者决定是否要点选展开广告，不应该突然跳出或放大来干扰使用者。

　　有价值的内容：在设计原生广告时，应该要传递对于消费者有价值的内容，让消费者愿意进一步点选或阅读。如果使用者点开广告后却发现，这只是一个恶作剧或想让使用者吓一跳的广告，不但无法替品牌宣传，反而会造成反效果，原生广告应传达有趣、有教育意义、诉诸情感面、具启发性等等有价值的内容。

　　根据上面的定义来看，贴吧的广告做的并不好，不过贴吧的另一种广告形式：根据关键词插广告(又被人玩坏成“召唤广告”)在别的平台我确实没见过。这个形式非常有创新性。

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